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Diesel与中国设计师品牌Pronounce展开合作

BoF时装商业评论独家获悉,意大利著名品牌Diesel将与中国独立设计男装品牌Pronounce合作,推出胶囊系列。

Diesel与中国设计师品牌Pronounce展开合作

英国伦敦——海外大品牌寻找中国设计师进行合作或将成为一股新潮流。

BoF时装商业评论独家获悉,意大利著名品牌Diesel将与中国独立设计男装品牌Pronounce合作,推出胶囊系列。后者的联合创始人兼创意总监李雨山和周俊为该系列创作了18件单品,将在本日的2020秋冬伦敦男装周上,抢先发布其中部分男女同款成衣及丹宁作品。Diesel方面透露,全系列单品将于3月底上海时装周期间发布,将同期上线品牌中国各大精选旗舰店以及全球主要批发合作商。

该系列以水印为概念,蔓延成合作灵感,并将巧妙融合于其即将发布的、亦与“水”有关的新系列中。李雨山告诉BoF,为了完成该系列,两人两次前往Diesel在意大利布雷甘泽的总部,从超过17.5万件收藏的服装中汲取灵感,并得到了品牌从设计到生产的诸多支持。李雨山和周俊表示:“Diesel从创立之初到如今的发展过程给了我们极大的灵感启发,每一步都至关重要,‘水印’在我们的创作过程中给予我们极大启发。”水滴灵感图案、水印、扎染、缝线和特别设计的标志贯穿了这个胶囊系列。

两位设计师在去年BoF China Prize设计师大赛上与Diesel创始人及其母公司OTB集团总裁Renzo Rosso进行了深入交流,此后又在Pitti Uomo男装展上给其留下了深刻的印象。李雨山表示:Rosso当时认为他们的作品颇为大胆,而在了解了Diesel早期大胆的设计和宣传之后,他们也被这样的精神所启发。

Renzo Rosso表示:“李雨山和周俊从我们的藏品中挑选出的作品与细节以及他们如何用现代的方式重新演绎,都给我留下了深刻的印象。其中有部分作品,在当时有着强烈的争议性,因此停留在初步设计阶段,未曾投入生产。我对他们非常欣赏。”

与独立或小众的设计师进行跨界合作,已经是海外商业大品牌的成熟运作。以Diesel为例,该品牌在2018年推出的Red Tag就是一个专门和设计师合作的创新平台,先后与Hood by Air的Shayne Oliver、Y/Project的Glenn Martens、Gosha Rubchinskiy以及 A-Cold-Wall合作。这样的举措能够帮助品牌在设计上注入保鲜焕新的元素,同时,也借助一些拥有影响力的明星设计师增加品牌人格化的魅力。

而在中国寻求本地力量合作,则是近年涌现的新潮流。

Diesel此前曾与明星陈伟霆、李宇春以及设计师周翔宇(Xander Zhou)等开展过不同的创意项目。去年,另一位中国设计师陈安琪也获得了快时尚品牌H&M的青睐,成为了该品牌首个合作的中国设计师,欧敏捷则和斯凯奇(Sketchers)推出了时装系列。在本次伦敦男装周上,匡威(Converse)将与王逢陈(Feng Chen Wang)再度合作;而《GQ智族》甄选出的8on8也将与运动休闲品牌Kappa推出合作系列。海外品牌已经不仅仅关注明星的流量光环,同时也真正开始寻找那些具有原创精神的设计师。

与此同时,在与独立设计师合作上先行一步的本土平台或将面临争夺稀缺人才的挑战。对于设计师本身而言,他们或将迎来供求关系改变带来的红利。一些成功的案例显示:品牌已经走出仅仅是市场营销的范畴,走向更全面、从生产端到设计再到销售渠道的合作,达成双赢的效果。

标签:Diesel,Pronounce

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