PLAY WITH ICONS —— LACOSTE 推出全新品牌形象大片《玩转经典》

2025 年 5月 7 日 —— 继2024年以 “大有所为”（PLAY BIG）深度大胆展示鳄鱼标志和全球品牌代言人风采后，法国高端运动时尚品牌 LACOSTE在 2025 年推出全新全球品牌形象大片《玩转经典》（PLAY WITH ICONS），颂扬定义该品牌的经典元素，以及诠释这些元素的标志性人物。

《玩转经典》（PLAY WITH ICONS）全球形象大片聚焦 LACOSTE 品牌的两大核心：其经久不衰、全球流行的经典单品，以及热爱日常搭配、忠于自我表达的单品爱好者。

经典重塑，传奇焕新

此次品牌形象大片由一系列极具风格化的肖像照和影片组成，深入探寻 LACOSTE 全球形象代言人矩阵与该品牌部分最具标志性单品之间的独特化学反应 —— 每一组搭配都通过艺术性的视角和趣味的风格进行了重新演绎。因此，每组代言人与 LACOSTE 经典产品的组合都焕新重塑：在令人难忘的画面中定格，成就全新的时尚故事，也代表全新的现代法鳄传奇。

球场之王 —— 诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）和他的POLO

身着 LACOSTE 标志性的米白色 POLO 衫，诺瓦克·德约科维奇身披由金色球网改制而成的华丽披风。这一画面既颂扬了这位网球巨星，也彰显了这件 POLO 衫的独特地位。不仅肯定了德约科维奇无可争议的 “史上最佳”（GOAT）地位，并再次显现 POLO 衫在时尚与体育殿堂中的经典位置。

魅力风范 —— 王一博和他的 POLO 

在全球现象级影响力艺人王一博的大片中，捕捉到了他无与伦比的影响力与备受瞩目的程度。他别出心裁地选择了三色经典LACOSTE POLO 衫混搭，出现在舞台上，接受由渐变蓝色 POLO衫扎成的创意花束 —— 这一致敬既展现了王一博的舞台魅力和精彩迭出的创意，也凸显了各色LACOSTE POLO 衫永恒的时尚魅力和百搭造型。

传奇女神 ——  维纳斯·威廉姆斯（Venus Williams）和她的百褶裙 

百褶灵动，气场强大。维纳斯·威廉姆斯从一件雕塑感十足的百褶造型中现身，头顶同样优雅的百褶装饰 —— 这是对LACOSTE为这一标志性风格再次注入创新灵感的致敬。她手持一颗珠光网球，宛如一件鲜活的艺术品，一位不朽的传奇人物，重新定义了优雅、力量与创意。

自在优雅 ——   阿黛尔·艾克阿切波洛斯（Adèle Exarchopoulos）与她的百褶裙包

新晋 LACOSTE 品牌代言人、女演员阿黛尔·艾克阿切波洛斯用 LACOSTE 最新大热的百褶裙包（LENGLEN BAG）重新定义了时尚别致。在一幅巧妙的视错觉构图中，她将包当作百褶裙来穿，将灵感演变融合成一个诙谐的独特造型。这一视觉呈现既呼应了 LACOSTE 的网球传统与高级时尚属性，又融入了法式风情。作为戛纳电影节历史上最年轻的金棕榈奖获得者，她大胆真实的探索精神和品牌也深深契合。

鲜活象征 ——  皮埃尔·尼内（Pierre Niney）和他的 POLO 

法国演员皮埃尔·尼内以俏皮的方式展现出低调优雅。身着 LACOSTE 标志性的绿色POLO衫，他慵懒地倚靠在一个形似品牌标志性造型的沙发上。通过简单而诙谐的构图，尼内将鳄鱼标志赋予了鲜活生命。

2025年全新 LACOSTE  《玩转经典》全球品牌形象大片由 LACOSTE 与创意机构 BETC 合作策划，为品牌的核心基因带来了令人难忘的全新视角。平面视觉大片以捕捉独特文化视角和视觉叙事而闻名的当代著名摄影师泰勒·米切尔（Tyler Mitchell）掌镜，场景设计出自波比·巴特利特（Poppy Bartlett）之手，造型由伊姆鲁·阿莎（Imruh Asha）打造，整体呈现出鲜明多彩的时尚视觉效果。另外，每部影片都被构思成慢动作画面，搭配法国作曲家埃米尔·索尔南（Émile Sornin）专门创作的配乐，画面仿佛被拉伸和拆解，更添轻松的故事感与法式诙谐。

该形象大片于 2025 年 5月起在全球范围内发布，涵盖全球多地区的户外媒体、电视广告、数字及电商平台以及全部 LACOSTE门店。

关于LACOSTE

自 1933 年 LACOSTE 的第一件 POLO 衫诞生以来，LACOSTE 一直凭借其纯正的网球血统，传递着轻松优雅的价值观。作为全球高端运动时尚服饰品牌，LACOSTE 全系列产品涵盖了男装、

女装和童装，产品线包含服装、皮具、香水、鞋履、眼镜、家居服、手表和内衣系列，优质的产品充分展现品牌所象征的独特法式生活态度,赋予自我展示的多元化途径。从创立初始，鳄鱼的品牌符号就在世代演变中愈加鲜明，成为经典的时尚集结标志。

LACOSTE 服饰不仅打破国界、世代、圈层界限，更被赋予了情感联结，被看作时尚的标志，代表法式高级运动时尚风格和法式工匠技术，并不断地自我优化，以期能够为地球和人类的未来探索可持续发展的道路。通过历届品牌艺术总监，LACOSTE 重塑了当代时尚风格。如今，在新任创意设计总监 PELAGIA KOLOTOUROS 的带领下，品牌已进入崭新的篇章。

LACOSTE 的法式优雅风格广为流传，永不褪色。不仅用强大的号召力令猛鳄集结，同时也尊重各种文化及差异。作为聚集 10000 名员工的国际集团 MF BRAND 旗下品牌，LACOSTE 在全世界 98 个国家设有办公处，拥有 1100 家线下门店和 32 个线上店铺。