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让罗永浩吴晓波纷纷种草的红豆0感舒适衬衫,怎么就火了?

这几天的红豆男装太火爆了。3月9日,红豆男装正式宣布全新启动“经典舒适男装”战略升级,业内首倡“舒适”理念,引起不小的震动。

这几天的红豆男装太火爆了。3月9日,红豆男装正式宣布全新启动“经典舒适男装”战略升级,业内首倡“舒适”理念,引起不小的震动。仅一周后,红豆男装再出大动作。在17日举行的业内首场 AR发布会上,红豆亮相了一款颠覆式舒适衬衫——“红豆0感舒适衬衫”。发布会吸引众多科技、金融、时尚等领域大咖的关注,0感衬衫推荐官罗永浩、知名财经作家吴晓波等一众名人为其助阵,陆毅、严屹宽、张铭恩、胡兵、庞博等明星纷纷上身,很快小红书上就有大量KOL开始种草。

让罗永浩吴晓波纷纷种草的红豆0感舒适衬衫,怎么就火了?

红豆0感舒适衬衫,作为红豆男装“经典舒适男装”战略开启后的首款重磅产品,是名副其实舒适开拓者。它成功解决了普通衬衫长久以来不舒适、弹性较弱、透气性差、不易打理、版型不合身等多重穿着痛点,做到了0压、0皱、0摩擦、0束缚,一经上市就引爆全网,发售当天:京东平台衬衫品类单品销售第一、天猫平台衬衫品类店铺第一/衬衫品类单品销售第一,天猫红豆官方旗舰店,访客数较去年双十一增长了242.3%!各大主流媒体、时尚、财经等各行业媒体也争相进行了报道。

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红豆做衬衫已经有些年头了。红豆始于1957年,65年专注舒适,是首批中国驰名商标。根据统计,红豆衬衫累计销售2亿件。对于60、70年代的男士来说,红豆是款式经典和品质可靠的代表,一件“红豆”衬衣是那代人的共同记忆。

近些年,瞄准回归主流化、年轻化、高端化,红豆男装一直在思考尝试。2008年起,红豆男装引进全球设计资源,并汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备,拥有国际领先5G智能生产工厂,实现了奢侈品级的品质管控。2022年,红豆男装向消费者清晰宣告了自己新战略的价值核心——“经典舒适男装”。红豆0感舒适衬衫,恰是舒适+经典的完美结合。

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一件工作穿着有型、下班打理方便、穿着无拘无束的衬衫,是所有人的刚需。“舒适”,这个概念的受众并不只是年轻人,它是不同圈层、不同年龄层人群共同的价值追求。“红豆男装传递的舒适理念,是当下和未来人们对舒适生活的向往,这是一种趋势。”在发布会上,红豆男装首席创意执行官张英认为,红豆0感舒适衬衫的成功的关键在于普遍性,不论你来自哪里,是什么样的文化背景,对舒适的穿着、舒适的生活方式都有着共同的底层需求。

在消费者主权时代,做出一款让大多数人喜欢的产品并不容易,但是要做出一款舒适的男士衬衫,你永远可以相信红豆。专注舒适服装65年,积淀了128项专利创新,红豆男装更懂舒适、更懂衬衫,也更懂中国男性。红豆0感舒适衬衫的畅销势头也恰恰是印证了这一点。

将“人的舒适感受”作为一件男士衬衫的最高准则,红豆0感舒适衬衫从研发到诞生,都凝聚着极致的匠心。一年来,红豆男装的设计师几乎每天都工作到深夜。研究了几乎所有流行品牌的旗舰衬衫,从红豆积累的300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型中追求更多突破。他们遍访了全球顶尖供应商,对比大小品牌所用到的材料;进行了数十次市场调研,深入了解当下男士对于衬衫的“致命痛点”,力求打造舒适衬衫的新标准、新高度。

“红豆 65年来对舒适性的关注让我感动。”国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁PATRICK GRANDIN一直追求于让更多男士在穿上舒适衬衫,他为红豆0感舒适衬衫提供了设计灵感创意来源。

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最终,经过20余次修改、208次打板试样,102道制作工序、10处高定工艺设置,这件“0感”衬衫,在全维度实现了“舒适突破”。“中奥两国功能纤维混纺”的面料,让衬衫实现了“更弹”;“首创红豆超细旦纤维配比”的使用,让衬衫实现了“更轻”;创造性地将瑞士专利HeiQ高分子融合到衬衫制衣面料,让衬衫实现了“更透气”。这款集舒适感与品质感于一身的衬衫新品,经权威机构检测,在弹性、易打理性、细节方面均实现了“综合领先”。在实验数据对比中,红豆0感舒适衬衫也毫不逊色于意大利、德国的奢侈品衬衫。

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令所有人惊讶的是,这样一件奢侈品级的衬衫,定价仅399元。红豆男装真真把这件衬衫做到了极致,它打破了“高端的就一定贵”的定律,让更多的消费者以合理的价格体验到奢侈品级的舒适体验,真正实现了“让更多人穿上奢侈品级的舒适衬衫”。

“让衬衫实现舒适,让价格回归合理,让痛点得到解决,正是红豆男装作为中国品牌,引领衬衫变革,让更多人以合理的价格穿上奢侈品级舒适衬衫的动力来源。”对于0感衬衫的研发初心,红豆男装总经理王昌辉这样回答。

0感衬衫的发布,正是红豆男装开启中国男装“舒适时代”的一个里程碑,同时也迎合了舒适男装发展趋势。我们期待,不久的将来,这个经典国民品牌将回归主流、高端、年轻,同时也会掀起一股经典国货强势回归的潮流,毕竟,能经得起时间考验的就是经典。

标签:红豆男装,红豆0感衬衫

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