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如今,越来越多的制药公司向化妆品市场发起了挑战书,但大部分企业成绩不佳。业界认为,这可以从化妆品市场竞争激烈,以及制药公司主要针对的基础化妆品市场的消费者特性等来说明。

本月1日,据制药业界透露,近年来,国内数家制药公司研发出自己的品牌进军化妆品市场。 一位相关人士表明:“相对来说,化妆品的开发时间比医药品更短,是有助于提高企业认知度的产品”,同时“化妆品市场逐年持续增长,制药公司一直以来都非常关注”。

据韩国化妆品协会透露,自2013年以来,世界化妆品市场保持着2%左右的年增长率规模,预计到2022年将达到4487亿美元(496万亿韩元)。 其中,由制药公司研发的化妆品——Dermocosmetic(医学护肤品)其所占市场比重还不到5%,因此具有很大的发展潜力。

然而,大多数进军化妆品市场的韩国制药公司成绩平平,这其中,仅有东国制药旗下品牌——森特莲,突破了1000亿韩元的销售总额。

2020年,东国制药的化妆品销售总额为1054亿韩元,相比2019年增长了22.1%。 自2015年上市(销售总额为163亿韩元)以来,一直保持着年均45%的增长势头。由该公司研发的美嘉思(Madecasol),在韩国是家喻户晓的疤痕治疗药膏。此次,东国制药是美嘉思(Madecasol)中针对疤痕再生的核心经验,沿用至森特莲品牌,并将产品命名为马达加(Madeca),成功打造出森特莲——“致力于肌肤再生”的品牌形象。目前,森特莲已经拥有“马达加抗皱面霜” 和 “积雪草防晒护理精华” 等产品。

负责制药公司化妆品部门的一位相关人士表示:“相比彩妆,制药公司更注重推广针对护肤的基础化妆品,然而这一消费群体大多具有针对性,更钟爱自己喜欢的品牌,不易更换产品”,而且,“进入化妆品市场的门槛较低,中小企业间的竞争非常激烈。 如果没有差别化的亮点,就很难得到消费者的关注,这也是制药公司化妆品部门需要突破的难点。”

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