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小面膜大商机,谁能抢得未来市场?

假冒商标生产面膜、含毒面膜、不合格面膜屡屡发生,一个个的案例,其实是一面镜子,冰山的一角反映的却是当下中国面膜市场的现状,这个细分的化妆品品类在迎来了强势的增长的

  假冒商标生产面膜、含毒面膜、不合格面膜屡屡发生,……一个个的案例,其实是一面镜子,冰山的一角反映的却是当下中国面膜市场的现状,这个细分的化妆品品类在迎来了强势的增长的同时,大部分的市场份额却都被外资品牌占据,本土缺乏标杆性的有着长远发展的专业面膜品牌,正因为如此假冒进口品牌现象才随之泛滥,这也暴露出本土自主品牌的发展,其实是中国化妆品发展的一个短板,市场正在呼吁本土自主品牌的崛起。

  面膜市场井喷,消费者品牌意识未成形

  经历了从特殊护理品到快速消费品的转变之后,面膜这个细分品类开始发展为一个独立的市场,2017年我国面膜市场规模突破了500亿大关,并且增速也保持着继续上升趋势。

  然而值得关注的是,对于中国的化妆品行业来说,行业地位是本土化妆品品牌之痛,近些年本土品牌虽然发展的很快,但鲜少能与国际大牌分庭抗衡的,但这恰恰也是面膜这个新生品类的市场突围之道。为何?因为市场蛋糕虽然很大,但消费者的忠诚度显然不高,对面膜这个新生品类的品牌意识尚未形成。故而对于新兴品牌来说,这是一个机会。

  自主品牌如何在市场中突围?

  为了在市场中突围,一些觉醒的新兴的面膜品牌注重的是品牌力的打造,面膜小屋就是其中一个典型的代表。面膜小屋总经理董爱民对于品牌力的打造,很执着。他认为,要改变面膜市场内忧外患的现状,目前最重要的不是扩张,而是专注做品牌,形成品牌力的品牌,才能最终赢得市场。

  

小面膜大商机,谁能抢得未来市场?

 

  正因为如此,这个成立于2014年的专业面膜品牌,在线上微商品牌混战的这些年独辟蹊径定位高端,誓做中国专业的面膜品牌,坚持以百货渠道为发展主线,踏踏实实一步一个脚印,坚持好的品质,坚持好的团队,坚持好的网点,沉心打造品牌。从一家起步,到如今遍步江浙两省百货购物中心,面膜小屋走出一条自己独特的发展之路,也给本土自主面膜品牌带来了一股生机勃勃的朝气。

  今年面膜小屋已经开放了加盟,培训、促销、运营、营销、系统管理等全方位的加盟支持,吸引了50多家加盟商。但基于做品牌的初衷,面膜小屋没有去求扩张,而是扎扎实实帮助门店做好管理,形成系统化的管理机制,用细节服务和动销促进回购,这不,在双11当天,面膜小屋单店销售额最达到了20万元,门店热销单品像保加利亚玫瑰花水面膜、baby系列等几乎抢购一空,这些产品至今为止,0过敏、0差评,复购率超高。正是这些优质的产品给面膜小屋的品牌增加了口碑效应和美誉度,焕发出这个新生品牌的生机盎然的生命力,也因此吸引了更多有志于面膜自主品牌事业的同路人。据介绍,面膜小屋的门店投资回报周期快,且净利均在20%以上。

  

小面膜大商机,谁能抢得未来市场?

 

  数据显示,预计未来五年内,我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破千亿元。面膜市场的井喷已经昭示出潜力巨大的商机,那么,未来谁将抢得这个庞大的市场?

  毫无疑问,笑到最后的不是那些快速膨胀一味扩张的企业,而是真正脚踏实地赋予品牌灵魂的企业,是品牌力这个无形的长期资产。随着面膜小屋开放全国加盟通道,越来越多的人加入到了面膜小屋的大家庭,面膜小屋董爱民表示,随着4年来面膜小屋深耕江浙两省100多家百货渠道的成绩总结来说,相信走向全国只是时间问题。据了解,从面膜小屋目前开通的加盟通道中,就吸引了来自山东、四川、福建、江西等等各地的加盟商,接下来,面膜小屋也会推出一系列的新品及市场宣传计划,以完成三年内开1000家的大目标。

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