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告别快时尚?Zara 再推永续宣言或将转型

烈日当头,此刻的你穿着什么?衬衫、T-shirt、Polo衫,答案不一而足,也许来自百年时装屋,又或是缘於平价时尚,如果细究他的来历,可能污染着这片土地,你是否还会购买?近年来

烈日当头,此刻的你穿着什么?衬衫、T-shirt、Polo衫,答案不一而足,也许来自百年时装屋,又或是缘於平价时尚,如果细究他的来历,可能污染着这片土地,你是否还会购买?近年来时尚圈吹起一股永续环保的概念,并且越发蓬勃,例如Stella McCartney联手 adidas 与Evrnu 的合作、Uniqlo 宣布9月於全球门市停用塑胶袋、H&M用凤梨叶、绿藻等天然材质再生的Conscious Exclusive系列,而以「快速、大量」闻名世界的 Zara 近来也宣布将加入环保行列。

告别快时尚?Zara 再推永续宣言或将转型

「我们要成为改革的力量,不只是从公司开始做起,更希望能带动整个产业。」

Zara品牌CEO Pablo Isla

Zara为了帮地球尽一份心力,减少浪费资源,曾於2016年推出「Join Life」系列,以有机棉、再生羊毛和100%植物纤维的天丝棉制成,而植物纤维的原料来自森林标准委员会所认证的森林木材,以确保森林的永续发展及造林管理。延续2016年的系列,2018年Zara 再推「Join Life」企划,旨在回收不需要的旧衣,分类处理後,再捐赠、义卖或转制成新的面料,以资助一些非营利组织单位,包含CARITAS明爱会、THE RED CROSS红十字会、SALVATION ARMY救世军组织、CEPF中华环境保护基金会、REDRESS衣酷适再生时尚设计、LE RELAIS、EDEN伊甸基金会、友谊之家、TO?EV等等。

接续上述Zara 对於永续时尚的投入依旧持续发生,不久之前 Zara 的品牌CEO 才於母公司 INDITEX 的股东大会表示「我们要成为改革的力量,不只是从公司开始做起,更希望能带动整个产业。」,并公布了不同时期的阶段性目标,「於2019年下半年之前,将EC买家的家庭接送服务扩展到伦敦、巴黎、纽约。2020年实现供应链中有毒化学品的零排放、教育所有设计师关於可持续发展的重要性、不要使用濒临灭绝的森林生产的纤维、在全球所有商店安装旧衣收集箱、塑料袋将被废除,并将塑料包装材料更换为纸张。2023年消灭一次性塑料、并使用100%可持续再生黏胶。2025年使用棉和大麻等100%可持续材料与再生聚酯、并将垃圾填埋废物减少到零、总部,配送中心和商店的80%能源将是可再生能源。2030年减少30%温室气体排放。最终在2050年实现温室气体零排放。」

不过对於现今时尚产业而言,所谓的「永续时尚」是实与有力的作为还是藉此提高定价的噱头,其中答案耐人寻味,然而即便品牌方对於永续时尚真有作为,消费者是否愿意买单,也是值得深究的课题,也许正是因为如此Zara 也持续在做出改变。

快时尚逐渐式微,Zara 找寻转型契机?

从Forever 21 撤出台湾、H&M 利润不再、韩国快时尚品牌SPAO、MIXXO 也於台湾撤柜,在在反映了快时尚一时的热潮,终将无法长久。Zara 似乎也嗅到了这股风气的转变,从原先纯粹的 Zara 服饰到展开 Zara Home 家居支线,去年年底更推出美妆产品,也许Zara 正在重新找寻品牌定位。然而就在今天Zara 释出了全新系列的形象影音,除了质感更胜以往,合作的模特儿还包含Adut Akech、Julia Nobis、Karolin Wolter、Vittor Ceretti,以及中国的张丽娜,也许改头换面中的Zara 正试图与永续时尚接轨,并提高质感,期望扭转大众对於品牌的刻板印象,不过消费者是否会因此买单,依旧值得观察。

标签:Zara,快时尚

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